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網紅經濟能走多遠,誰將成為下一個“李子柒”

市場信息網   2020-01-12 10:30:04   來源: 市場信息網   作者:尤偉   評論:0

  “網紅”模式已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業,滲透到了各個領域之中。網紅創業潮來襲,網紅經濟還能紅多久?

  隨著移動互聯網絡信息的不斷發展,一大批自媒體人開始發跡,網絡紅人也順勢崛起,且逐年呈擴張趨勢野蠻生長。到如今“網紅臉”甚至已經成為了左右社會審美的一種新定義,“網紅”也從社交網絡走向日常生活成為了一種新興職業,備受年輕群體推崇。

  根據某項調查顯示在95后群體里超過54%的人向往網絡主播,想要當網紅。隨之而來的“網紅經濟”也開始發力,到如今已然成為現象級產物撬動萬億市場。

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  根據艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示:

  截止截至2018年5月,中國網紅粉絲總人數達到5.88億人,2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元,為11218.7億元,年增長率為47.3%,2018年網紅經濟規模將突破2萬億元。

  而所謂的“網紅”模式已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業,滲透到了各個領域之中。

  線上:

  在網紅經濟遍地開花的今天,互聯網上隨便一個小網紅都能輕松月入過萬,而大到像馮提莫、阿冷這樣級別的大網紅來說,直播幾個小時就能賺到數十甚至上百萬。更有像費啟鳴、斯外戈這樣的網紅,搖身一變進軍傳統影視圈,成為了流量小生,而網紅年收入超過范冰冰的新聞也屢見不鮮。

  在營銷和變現上,網紅絕對算的上是專家,近些年來網紅們也算開啟了一波創業新熱潮。無論是利用粉絲經濟開淘寶店進行粉絲轉化變現的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內容創業的陳安妮、papi醬等,都因為“網紅”獲得了巨大的名利,而這種玩著還能賺錢的“網紅模式”,在年輕群體中備受喜愛,當網紅好賺錢也已經成為了大眾的既定印象。

  線下:

  除了線上網紅,近幾年隨著社交平臺的爆發性發展,“網紅”一詞已經從線上的網絡紅人延展到了線下的日常實體中,只要在網上有著足夠的討論熱度和影響力,都能被叫做網紅,像是一夜之間開邊全國的“一點點”,亦或是排隊幾個小時就為一杯奶茶的“喜茶”。

  由于年輕群體近年來對于“網紅”的推崇,以及生活消費方式的不斷升級,買網紅包,吃網紅食物,到網紅店打卡已經成為了年輕人日常社交中再正常不過的事情,而這樣網紅效應帶來的經濟利益,也讓眾多商家嘗到了流量變現的紅利甜頭。

  一時之間網紅奶茶店、網紅書店、網紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起,并在短時間內獲得了巨大的關注。

  近日,格力董事長董明珠在某論壇上發表演講,回應網友罵她天天沒事干就干網紅,“我是網紅,但如果我不做網紅,不公開發聲,格力就要被收購了。”

  由此可見,現在無論是大企業的掌舵人還是初生企業的創業者,仿佛都離不開“網紅”二字,而成為網紅也貌似變成了創業成功的快速通道。

  那究竟是什么導致了網紅所產生的網紅經濟如此紅火呢?

  粉絲經濟、網紅經濟的出現絕非偶然,而是社會發展到一定階段的必然結果,是人們在碎片化時代下對泛娛樂化生活需求升級所催生的現象產物。人們習慣性的將2016稱之為“網紅元年”,直播、短視頻平臺的迅速崛起。

  根據艾瑞在2016年發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》顯示:

  當年的短視頻之王——秒拍,全網日活達到了6000萬,日均視頻上傳量高達150萬,日播放量也居高不下達到了17億次。

  與此同時,隨著社交屬性的不斷拓展近年來抖音、快手等應用輪番轟炸我們的生活,成為了繼微博之后兵家必爭的營銷寶地,也讓無數網絡紅人乘著前期紅利的東風順勢而起。

  之所以網紅能夠在今天的互聯網創業賽道彎道超車,最大的優勢無益于其身上自帶的流量屬性。在移動互聯網高速發展的今天,所有的創業者或者資本大佬最關注的無疑就是流量二字,流量就意味著熱度,同時也意味著競爭優勢。

  可以好不夸張的說,在BTA掌握了各大流量入口之后,網絡紅人卻能輕易在虎口之下分食一杯羹,在過去數年內,輕易改變了“流量入口”。

  天下熙熙皆為利,來天下攘攘皆為利往,有利益的地方自然少不了資本的“摻和”。2016年中國電商經濟也有了質的飛躍,天貓雙十一當天交易額超過1207億元,讓世界聚焦中國,與此同時產生了大量的導流需求。

  而這個時期恰好浮現出的諸多網紅,對比傳統明星,其突出的性價比瞬間得到了資本的青睞,就近兩年的雙十一來說,許多網紅淘寶店的銷售額已經遠遠將一些國際大牌甩在身后。

  而在網紅的另一大主賽道直播界,直播平臺也需要靠著網紅主播來吸引用戶,幾大網紅的跳槽簽約額度動則上億。更不用說在微博、美拍、抖音這樣的社交屬性的平臺,對網紅可謂是“呵護備至”,網絡紅人節一年規模大過一年。

  這幾天網紅打孕婦的事件不斷在網絡發酵,同時也引發了大眾對網紅經濟的進一步探討,打人的網紅店也在輿論壓力下關門大吉。這幾年網紅創業者們雖然賺的盆滿缽滿,但是無論是網紅還是網紅店負面消息也一直沒有停過,與此同時,行業監管力度不斷加強,也讓網紅經濟顯得有些頹勢。

  如今在各界紛紛唱衰的狀況下,網紅經濟還能走多遠呢?

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  內容同質化已經成為了所有圈子的怪病,而在網紅圈,這樣的癥結尤為突出。Papi醬紅了之后一大批變速+搞怪視頻如海之勢襲向了各大平臺,現在打開抖音十個有八個都是一樣的產出內容。而線下的網紅奶茶店、網紅書店更不用說了,但千篇一律的東西,剛開始的確會圖新鮮,但時間一久便讓人不由得生出厭倦感。

  網紅經濟的生命力想要長遠,如果沒有持續性內容的輸出,被淡忘是遲早的事情,所以網紅經濟對于輸出文化的內容方面要保持創新活力,即網紅經濟要保持活力,必須要以創新為源泉。

  我們常說,現在是一個浮躁的時代。

  的確,這樣社會屬性問題也折射到了網紅經濟上。如今,網紅更像是一個快速消費品,在短時間內獲得巨大流量然后快速變現然后被更新替代,網紅之所以難以長久,主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段,形式大于內容,缺乏真正的內涵價值。

  這也導致了拙劣的用戶體驗,粉絲雖然自帶濾鏡,可能會上當第一次,但是傻子才會自己去踩坑第二次。隨著互聯網下半場的到來,流量紅利逐漸消失,用戶體驗越來越成為影響品牌實際地位的因素之一,久而久之網紅經濟便會失去自己主導的活力。

  在資本寒冬之下,“網紅”卻在互聯網創業浪潮里一路高歌,但是在創業路漫漫,想要走的長遠還是要從產品、內容本身入手,防止行業亂象,創造核心有競爭價值的東西。

  從醬臘肉、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食,到蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術,再到貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗,她們講述著中式生活的寧靜致遠。

  網紅江湖,幾周一個新格局。

  有人成了“頭部”,火得一塌糊涂,賺得盆滿缽滿,比如“帶貨一哥”李佳琦;也有人觸了礁,在被迅速推上熱搜之后,又輕易地被人們遺忘,仿佛從來沒有存在過;還有人出了海,悄悄地收割著五湖四海的粉兒,短時間內成了國際咖,就像寧靜致遠的李子柒、田園質樸的滇西小哥。

  為什么出海?在廣闊的市場利用商業價值進行變現,讓網紅這個職業更加賺錢。俗話說,不會賺錢的網紅不是好電商。Instagram的10億月活、YouTube的20億月活、Facebook的24.1億月活……“站”在這些月活背后的,是全球用戶的關注力和時間成本的投入,是龐大的品牌廣告預算的數字化遷移,是希望搶占全球化市場的企業們。如此誘人的蛋糕擺在面前,恐怕誰都會有嘗一口的沖動。

  所以,網紅們選擇出海并不奇怪,有專業的MCN機構全盤運作其出海也不奇怪,更值得探究的反倒是:為什么成功的是她們,為什么偏偏是她們讓外國粉絲抱著手機欲罷不能?

  解題之前,先看兩則實例。入駐YouTube兩年的李子柒發布的視頻中,播放量頗高的一個是《花生瓜子糖葫蘆,肉干果脯雪花酥——年貨小零食》,長度10分11秒。視頻中,李子柒將頭發盤起,身著深藍色棉襖,一個人在房前屋后和自制土灶前忙活著,在后期配置的清新純凈的背景音樂中,偶爾還能聽到肉下鍋的滋啦滋啦的聲音。巧合的是,與李子柒一樣,滇西小哥目前被觀看次數頗多的一條視頻,內容也有年貨制作過程——《煉豬油、炸油底肉,提前準備過年菜》。

  從中看到了什么?是生活著的中國文化。他們的視頻聚焦最能打破文化圈層的美食,卻又不局限于美食,更多體現的是“風物”。從醬臘肉、佛跳墻、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食,到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術,再到貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗,李子柒用春耕夏種秋收冬藏、一簞食一瓢飲的方式,講述著中式生活之美。能砍甘蔗、摘蓮藕,會被辣椒嗆得流淚,操著云南土話與家人溫情互動,滇西小哥的每一幀畫面都有對家鄉的熱愛,看懂這種熱愛不需要翻譯。

  遙遠東方郊野里烹飪出的秘制美食,完成了世界對于東方文化的想象;其中描繪的貼近自然、有家人親密陪伴的生活方式,更是令常年游走在鋼筋水泥叢林中的人們產生了向往。這樣的內容,已足夠成為外國網友打開視頻的理由。而“點擊”的動作,或許也驗證了華語影視出海專家陳泰然曾經的一個觀點:“西方國家對中國這個浪漫而神秘的東方國度,一直抱有各種各樣的藝術想象,以及無止境的好奇心與探究欲。”

  在此之上,輔以默片的形式。長度控制在5至10分鐘,出鏡者言語不多,視頻標題和字幕都只有簡單的中英文介紹。內容好懂,情節簡單,在低語言門檻之下,不會中文也能跟著李子柒、滇西小哥一起寧靜致遠、田園質樸。

  加上精良的制作。每個視頻從策劃到完成,都舍得下大力氣、下苦功夫。李子柒曾坦言,有些視頻一拍要拍8個月,中間許多技能是她后來學的,比如為了拍“活字印刷”,專門花了小半年時間去學,最后才拍出木活字的視頻;為了做拉面視頻,花了兩個月時間向師傅學習,終于以“二細”的標準完成視頻錄制。

  于是,這才有了李子柒、滇西小哥在海外平臺上的高點擊量和高完播率,也才有了海外媒體“滇西小哥的頻道讓世界迷上了云南”的贊美。雖然也有一些雜音存在,但我們的問題不是李子柒有多少問題,而是李子柒太少了。至于誰能成為下一個“李子柒”,還有待時間和市場的考量。

  從醬臘肉、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食,到蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術,再到貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗,她們講述著中式生活的寧靜致遠。

  網紅江湖,幾周一個新格局。

  有人成了“頭部”,火得一塌糊涂,賺得盆滿缽滿,比如“帶貨一哥”李佳琦;也有人觸了礁,在被迅速推上熱搜之后,又輕易地被人們遺忘,仿佛從來沒有存在過;還有人出了海,悄悄地收割著五湖四海的粉兒,短時間內成了國際咖,就像寧靜致遠的李子柒、田園質樸的滇西小哥。

  為什么出海?在廣闊的市場利用商業價值進行變現,讓網紅這個職業更加賺錢。俗話說,不會賺錢的網紅不是好電商。Instagram的10億月活、YouTube的20億月活、Facebook的24.1億月活……“站”在這些月活背后的,是全球用戶的關注力和時間成本的投入,是龐大的品牌廣告預算的數字化遷移,是希望搶占全球化市場的企業們。如此誘人的蛋糕擺在面前,恐怕誰都會有嘗一口的沖動。

  所以,網紅們選擇出海并不奇怪,有專業的MCN機構全盤運作其出海也不奇怪,更值得探究的反倒是:為什么成功的是她們,為什么偏偏是她們讓外國粉絲抱著手機欲罷不能?

  解題之前,先看兩則實例。入駐YouTube兩年的李子柒發布的視頻中,播放量頗高的一個是《花生瓜子糖葫蘆,肉干果脯雪花酥——年貨小零食》,長度10分11秒。視頻中,李子柒將頭發盤起,身著深藍色棉襖,一個人在房前屋后和自制土灶前忙活著,在后期配置的清新純凈的背景音樂中,偶爾還能聽到肉下鍋的滋啦滋啦的聲音。巧合的是,與李子柒一樣,滇西小哥目前被觀看次數頗多的一條視頻,內容也有年貨制作過程——《煉豬油、炸油底肉,提前準備過年菜》。

  從中看到了什么?是生活著的中國文化。他們的視頻聚焦最能打破文化圈層的美食,卻又不局限于美食,更多體現的是“風物”。從醬臘肉、佛跳墻、重陽糕、桂花酒等中國傳統地方美食,到口紅紙、蜀繡、窗花、千層底布鞋等傳統民間工藝藝術,再到貼春聯、插艾草、吃月餅等傳統節日習俗,李子柒用春耕夏種秋收冬藏、一簞食一瓢飲的方式,講述著中式生活之美。能砍甘蔗、摘蓮藕,會被辣椒嗆得流淚,操著云南土話與家人溫情互動,滇西小哥的每一幀畫面都有對家鄉的熱愛,看懂這種熱愛不需要翻譯。

  遙遠東方郊野里烹飪出的秘制美食,完成了世界對于東方文化的想象;其中描繪的貼近自然、有家人親密陪伴的生活方式,更是令常年游走在鋼筋水泥叢林中的人們產生了向往。這樣的內容,已足夠成為外國網友打開視頻的理由。而“點擊”的動作,或許也驗證了華語影視出海專家陳泰然曾經的一個觀點:“西方國家對中國這個浪漫而神秘的東方國度,一直抱有各種各樣的藝術想象,以及無止境的好奇心與探究欲。”

  在此之上,輔以默片的形式。長度控制在5至10分鐘,出鏡者言語不多,視頻標題和字幕都只有簡單的中英文介紹。內容好懂,情節簡單,在低語言門檻之下,不會中文也能跟著李子柒、滇西小哥一起寧靜致遠、田園質樸。

  加上精良的制作。每個視頻從策劃到完成,都舍得下大力氣、下苦功夫。李子柒曾坦言,有些視頻一拍要拍8個月,中間許多技能是她后來學的,比如為了拍“活字印刷”,專門花了小半年時間去學,最后才拍出木活字的視頻;為了做拉面視頻,花了兩個月時間向師傅學習,終于以“二細”的標準完成視頻錄制。

  于是,這才有了李子柒、滇西小哥在海外平臺上的高點擊量和高完播率,也才有了海外媒體“滇西小哥的頻道讓世界迷上了云南”的贊美。雖然也有一些雜音存在,但我們的問題不是李子柒有多少問題,而是李子柒太少了。至于誰能成為下一個“李子柒”,還有待時間和市場的考量。


責任編輯:尤偉

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